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LED照明市场的未来:需求增长与竞争激烈并存

文章出处:bwin必赢网页版网人气:-发表时间:2016-03-31 10:31【

  1、2015年全球大环境制约,传20%LED企业离场

  事实上,纵观2015年全球经济的情况,我们可以发现整个去年仍然是处于国际金融危机后的深度调整期,增长动力有限。

  据经济学专家分析指出,在国外经济方面,尽管美国经济正缓慢复苏,但主要经济体冷热不均,地缘政治风险因素不时发生,使得经济复苏之路依旧坎坷;反观国内经济,则因受到经济结构转型、需求不足及产能过剩等诸多因素的影响,也面临着投资增长后劲不足,相关产业下行趋势显现,企业经营困难等问题。

  据了解,近年,由于照明行业逐步过渡到LED照明时代,市场上呈现了爆发式的增长,吸引了社会大量资本,随之而来的是新加入厂商如雨后春笋般涌现。然而,到了去年,行业的增速首次出现了较大幅度放缓。

  相关统计显示,全年中国LED行业总产值规模为3967亿元(不含中国港澳台地区),同比增长15.1%,增速较2014年下滑15.5个百分点。其中,上游芯片产值130亿元,中游封装产值642亿元,下游应用产值3195亿元。

  诚然,就许多的LED企业而言,2015年确实也是饱受煎熬的一年。

  在这一年里面,传统照明产品市场的需求继续快速下降,LED照明经过近几年的快速发展与替换后,发展速度放缓,同时行业产品同质化竞争、价格竞争进一步加剧。

  事实上,受国际市场汇率波动影响,中国LED照明出口增速在2014年年底就已放缓,2015年,受全球经济景气度偏低影响,中国LED照明需求乏力,尽管在5-7月间需求有所攀升,但供过于求及上半年的市场争夺使得LED产业链价格普遍下滑30-50%,国际企业产品价格也有超过20%的下滑。

  有LED行业研究机构就曾表示,受需求放缓及竞争加剧的双重影响,预计全年将有超过20%合计约5000家LED相关企业退出市场。真实数据虽然业界存疑,但回顾2015年里,受价格战和产品同质化等激烈竞争影响,确实可以看到有着大量的中小LED企业陆续退出,导致一些破产企业纷纷低价抛售库存,从而对市场造成冲击,并形成恶性循环。

  由此引发了行业内企业两极分化:大者或将恒 大,至于熬不过生死关头的中小企业,便只得黯然退场。

  2、传统与LED照明此消彼长,佛照净利润下滑八成

  在佛山照明前几日公布出来的《2015年年度报告》中就披露,于报告期内,公司实现营业收入 287,665.91 万元,同比下降 6.26 %。

  其中传统照明产品销售收入 146,029.41 万元,同比下降31.84 %。LED产品销售收入 141,636.50 万元,同比增长 52.92 %。

  国内销售收入 192,338.36 万元,同比下降12.13 %,国外销售收入 95,327.55 万元,同比增长 8.37 %。实现利润总额 4,599.30万元,同比下降 85.59 %。实现归属于上市公司股东的净利润5340.56 万元,同比下降 79.93 %。

  对于2015年里净利润的下滑竟高达八成,佛山照明在其最新的年度报告中作出了如下的解释称,重要原因之一,是根据广州中院对证券虚假陈述纠纷系列案的判决,去年向投资者赔偿1.32亿元。另外,该公司计提资产减值准备8947.39万元。再有就是该公司产品销售价格下降,导致了毛利率下降,利润减少。

  不过,一如俗话所说的:“瘦死骆驼比马大”,更何况是作为最早从事照明产品生产销售的企业之一,并一度加冕“中国灯王”之誉的这头“现金奶牛”?

  尽管历经沧海桑田,但佛山照明毕竟经过了数十年来的沉淀积累,在渠道、品牌、规模等几方面所表现出来的核心竞争力,仍旧是可圈可点的。

  举例说,佛山照明至今拥有着四大销售渠道(流通批发渠道、专卖店渠道、电商零售渠道、工程商照渠道),形成了覆盖全国的营销网络布局。

  自有的三个品牌中,“FSL”和“汾江”也均属中国的驰名商标,有鉴于此,可以说佛山照明品牌目前仍还是中国最具影响力的行业品牌之一。

  在不久前颁布的2016中国房地产500强首选供应商品牌的照明灯具类排名中,佛山照明就以4%的品牌首选率位居于第8位,排在它前面的则是品牌首选率也同为4%的松下和欧司朗。

  此外,在佛山、南京、新乡三地都拥有生产基地,大规模集中的生产,使得佛山照明具有明显的经济效益,这主要体现在产品制造成本以及原材料采购、产品定价等方面。

  据佛山照明日前发布出来的年度报告所透露,虽然2015年传统照明产品市场在持续萎缩,但是LED照明产品市场仍在以较快的速度在增长。

  与此同时,佛山照明也因应市场的发展变化作出了一系列紧急应变的措施,例如迅速地调整了产品结构,从研发、生产、销售等各个环节加大对LED产品的投入力度,除了推出原来传统的光源、办公照明领域的产品,还在原来薄弱的商照领域和家装领域推出系列化的LED新产品。

  据称,在报告期内,佛山照明LED销售收入达14.16亿元,比上年增长了52.92%。

  而面对着行业整体增速放缓和内外部复杂多变的大环境,佛山照明则表示,“将会继续以“调结构、稳增长、重管理、增效益”为指导思想,聚焦主业,做好产品,通过持续推动产品结构调整,优化营销体系,控制成本等措施,积极应对市场环境的不利影响”。

  3、LED行业步入整合阶段,3至5年仍有较快增速

  2015年是好是坏皆成过去,展望2016新的一年里,从宏观经济形势观察不难发现,中国经济下行压力仍然存在,投资增长乏力。

  房地产政策虽已放松,但复苏缓慢,尤其是三四线城市房地产市场持续低迷,内需增长动力不足。而因受到国外经济体增速分化,汇率波动、政局动荡的影响,预计出口形势大致上也不容乐观。

  此外,在照明行业里,传统光源的市场需求仍将不断下降,LED照明将逐渐取代过去传统光源和灯具市场,同时随着城镇化进程的不断加快,创造出广阔的市场空间,因此可以预计,LED照明在未来的3至5年内,仍将保持着较快的增速。

  然而未可忽视的是,在各地政府过去以来的大力“扶持”之下,LED照明企业也经历了一个“野蛮式”生长阶段。

  由于门槛较低,LED照明产业当前已存在着较为明显的结构性产能过剩问题,并由此导致了市场的无序、恶性竞争,当中更以下游应用领域尤甚。

  伴随着宏观经济下行压力以及市场竞争加剧,有实力的大企业将继续通过并购重组进行扩张,增强市场竞争力,部分缺乏市场竞争力的中小企业将继续逐步退出市场。

  整个行业由此进入了整合阶段,“洗牌”的力度越来越大。可以预期,未来LED照明将呈现出需求增长与竞争激烈并存的格局。

  可以想象,对众多国内LED企业而言,由于大环境所致,接下来还是不得不直面市场竞争、经营成本、存货跌价等多方面可能遇上的诸多风险。

  据介绍,首先,由国内经济增速下行及房地产市场复苏缓慢、国外经济增速分化及政治环境复杂多变,所引起对市场需求的不确定性。

  同时,LED照明产品的市场经过近几年渗透率的逐步提高,替代市场增长已经开始放缓,目前LED产业已然存在较为明显的结构性产能过剩问题,市场竞争日益激烈。

  未来假如宏观经济进一步恶化,市场竞争持续激烈,则可能导致产品价格下降,让提高市场份额的难度加大。

  此外,对上游原材料的需求量较大的企业,未来原材料价格一旦上涨,都将对生产成本产生带来极大的压力。而随着市场扩大,销售、管理等费用相应增加,劳动力成本的上升、人员流动加剧,员工工资也就将要持续上涨。

  这些经营成本的上升,均不排除会导致产品毛利率下降及营业利润的下降。

  特别是产品种类多、规格型号多的企业,或会导致包括原材料、半成品、产成品、低值易耗品等存货金额相对较高。

  将来原材料市场、产品销售市场发生价格或需求变化,都有可能导致存货跌价等风险。

  为此,佛山照明方面针对这些情形也明确表示出将会多管齐下,例如将会在2016年里努力从提升研发创新能力,以增强企业竞争力;提高营销能力,拓展发展空间;提高生产自动化水平,促进产业升级;加强管理,提高效益;加强企业文化建设,优化人力资源管理等多方面入手,以应对未来行业发展大势和迎接各种挑战。


 

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